Европейское бюро Всемирной организации здравоохранения предлагает внести некоторые корректировки в рекламу продуктов детского питания и воспретить рекламу вредных для детского организма продуктов, тем более тех, которые содержат большое количество солей, жиров и сахара.
Отмечается, что американские исследователи обнаружили, что реклама в последние несколько лет перестроилась с побуждения к разовому употреблению рекламируемого продукта к формированию пищевого поведения, главной которого он должен стать.
По данным Европейского бюро, каждый четвертый ребенок в возрасте от 6 до 8 лет страдает от лишнего веса или ожирения.
При этом производители продуктов питания с высоким содержанием жиров, сахара и соли буквально бомбардируют детей рекламой своей продукции. Их главное орудие — телевизионная реклама. Плюс к этому используются такие способы, как спонсирование детских мероприятий, привлечение к рекламе знаменитостей и кумиров детей, применение героев мультфильмов и персонажей детских книг, реклама путём электронных и текстовых сообщений, привлекательная упаковка и многое другое. ВОЗ призывает государства ввести ограничения на рекламу продуктов питания и напитков, содержащих повышенное количество насыщенных жиров, сахара и соли.
Известно, что рекламщики находят новые формы и способы донесения рекламной информации до детской аудитории. В частности, энергично осваивается интернет-пространство, развиваются яркие и привлекательные рекламные онлайн-игры. Для съемок рекламных роликов привлекаются знаменитости, используются образы кино- и мультипликационных героев, больная пища упаковывается в броскую красочную упаковку.
